Дигиталната реклама все още е твърде мътна
Едно от златните правила на бизнеса е да уважаваш клиента. Този принцип служи брилянтно на Илон Мъск, когато става въпрос за Tesla или SpaceX. Ако желаете да карате страхотна кола или да взривите спътник в космоса, тогава Илон е вашият човек.
Но най-богатият човек в света също наподобява тества контрапредложението, когато става въпрос за неговата играчка в обществените медии, X. След като няколко огромни компании, в това число Disney, Apple и IBM, изтеглиха рекламите си от неговата платформа след Мъск поддържаха антисемитски туит, най-богатият човек в света имаше директно обръщение за тях. „ Вървете на майната си “, сподели им той.
Рекламодателите наподобява одобряват драговолно посланието на Мъск и ще им е елементарно да преминат към Гугъл, TikTok и Фейсбук. X, услугата, известна преди като Twitter, съставлява единствено дребна част от големия пазар на цифрова реклама. GroupM, медийна организация, предвижда, че рекламните доходи на X ще паднат с повече от 50 % до под $2 милиарда тази година, което значи, че компанията ще изпадне от топ 25 на световните продавачи на реклами.
Необходими са необичайност не с цел да прави пари от финансовия гейзер, който е цифровата реклама, само че X съумя до безславна степен. Като цяло пазарът на цифрови реклами ще нарасне с 9,2% тази година до 617 милиарда $, съгласно GroupM, медийната организация. Петте най-големи световни продавачи на реклама – Гугъл, Meta, ByteDance (който поддържа TikTok), Alibaba и Amazon – са нараснали приходите от реклама с 25,4 % на обща годишна база от 2016 година до 2022 година
Някои рекламодатели обаче се съмняват какъв брой добре се грижат и тези други платформи за цифрови реклами за своите клиенти. Неотдавнашен отчет от Adalytics, услуга за рекламен разбор, акцентира, че реклами за някои от най-големите международни марки - както и тези на американски и европейски държавни организации - постоянно се появяват на нецензурен и глобени уеб страници на ирански и съветски компании.
След като претърси 7,2 милиона уеб страницата, Adalytics откри голям брой образци за реклами от компании и организации, в това число Apple, BMW, Walmart и Министерството на финансите на Съединени американски щати, които се появяват на лъжливи уеб страници, без знанието на самите рекламодатели. Тези реклами са били непряко сложени посредством партньорската мрежа за търсене на Гугъл, която разрешава на разработчици на трети страни да вграждат търсачки в личните си уеб страници.
Рекламите, появили се по този метод, освен заплашват репутацията на рекламодателите, само че и се показват извънредно неприятно, сподели Adalytics. Гугъл отговори, че проверява изказванията на Adalytics, само че не е разкрила доказателства за шерване на приходите от реклами със глобено лице.
По подигравка на ориста, необятното приемане на системи за машинно образование дава опция на търговците и платформите за цифрови реклами да основават и оферират по-насочени и персонализирани реклами от всеки път и в голям мащаб. Това разрешава „ вярното обръщение да бъде изпратено до верния консуматор в точното време “, споделя Марк Рийд, основен изпълнителен шеф на WPP, огромна рекламна организация. „ Можем да усъвършенстваме медиите. “
Така, да вземем за пример, през 2021 година организацията употребява принадлежности за изкуствен интелект и геолокация, с цел да помогне за основаването на 130 000 персонализирани видеореклами за 2000 локални магазина в Индия, всички получаващи „ персонални “ утвърждение на боливудската звезда Шах Рук Хан. Рекламите са гледани 94 милиона пъти в YouTube и Фейсбук.
Но Read прибавя, че рекламодателите желаят доста повече бистрота от цифровите платформи и инспекция от трета страна за това къде и по кое време се демонстрират техните реклами. Тези платформи, които желаят да завоюват пазарен дял, би трябвало да предизвикват такава бистрота, споделя той.
Някои законодатели изискват по-строга регулаторна интервенция за справяне с казуса. Американският сенатор Марк Уорнър прикани Федералната комерсиална комисия и Министерството на правораздаването да проверяват „ доколко медиаторите за цифрова реклама поддържат съсредоточена екосистема, цялостна с измами “.
Въпреки това, Ричард Крамър, старши анализатор в Arete Research, споделя, че самите търговци са показали „ ужасна немарливост “, като не обръщат задоволително внимание на това по какъв начин харчат милиарди долари годишно. Той оприличава пазара на цифрови реклами на голям и непрогледен фондов пазар с прекалено много милиарди покупко-продажби, осъществявани всеки ден, с цел да бъдат тествани и съгласувани, като страничните покупко-продажби постоянно се случват в „ тъмни басейни “.
Гугъл може просто да спре да обслужва реклами посредством партньорските си мрежи за търсене и видео, споделя Крамър, само че се съмнява, че компанията желае да стане по-малък, в случай че и по-добър бизнес. „ Нито една от тези компании не желае бистрота. За Big Tech „ „ отворен “ е дума от четири букви “, споделя той.
Най-накрая е време рекламодателите, в случай че не и регулаторите, да наложат такава неприкритост.
